Code de conduite
L’Union Belge des Annonceurs et l’Association of Communication Companies ont publié en décembre dernier une remise à jour de leur code de conduite en matière de compétition, édité il y a 10 ans. Il s’agit de conseils à destination des annonceurs et des agences ; en d’autres termes, quelles sont les bonnes pratiques lors d’organisation de compétitions d’agences ?
Dans la pratique, on constate que de plus en plus d’annonceurs s’en tiennent aux règles du code et, par exemple, réfléchissent à deux fois avant d’organiser une compétition, limitent le nombre d’agences invitées, demandent une réflexion stratégique plutôt qu’une exécution créative et dédommagent les agences participantes pour leurs prestations fournies.
Tout ceci, dans l’intérêt des agences de publicité qui peuvent alors utiliser leur talent plus efficacement et, dans celui des annonceurs eux-mêmes qui, de cette manière, adoptent une méthode plus juste et irréfutable.
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