K-SWISS frappe fort à Roland Garros !
K-SWISS, la célèbre marque créée par deux frères suisses immigrés aux USA revient en France et souhaite le faire savoir.
Pour marquer son retour, la marque de chaussures créée à l’origine pour la pratique du tennis, a mis en place une opération de communication spectaculaire… et a symboliquement choisi Roland Garros comme décor.
Au lieu de sponsoriser le tournoi, la marque a décidé d’être présente à l’extérieur en créant la surprise à travers une véritable mise en scène :
- une balle de tennis en volume d’1,50 m de diamètre, aux couleurs de la marque, s’est ainsi retrouvée écrasée dans une voiture.
- en face, un camion servait de support à une affiche où un tennisman de taille réelle simulait une fin de coup droit.
Après avoir stationné 4 heures chaque matin, le convoi prenait la direction des quartiers à forte affluence comme Bastille, Concorde, République, Les Grands Boulevards, Canal St Martin, etc. afin d’être visible auprès du plus grand nombre !
Cette opération a permis de profiter d’un événement important pour communiquer de façon décalée en créant la surprise auprès du plus grand nombre grâce au Wahoo Effect.
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