Si les Belges sont en vacances, la pub doit-elle aussi lever le pied ?
Certains annonceurs cultivent l’idée que la période estivale n’est pas le moment opportun pour mener une campagne publicitaire, la population désertant le pays pour des contrées plus exotiques… Fausse idée ou sinistre réalité pour le secteur de la publicité ? Une étude s’est penchée sur la question.
D’après cette étude, réalisée sur un échantillon de 858 individus représentatifs de la population belge, 52 % des Belges seulement passent les deux mois d’été chez eux. Ce constat doit cependant être relativisé…
Si 48 % quittent la maison pour un repos bien mérité, un quart d’entre eux choisissent les Ardennes ou la côte belge comme lieu de villégiature.
En outre, les départs à l’étranger se répartissent harmonieusement sur les mois de juillet et août…
Résultat: plus de 6 Belges sur 10 demeurent en Belgique pendant l’été et, en moyenne, seulement 12 % de la population sont en-dehors de nos frontières au même moment.
Communiquer en été n’est donc pas si idiot que ça… surtout que les régies proposent souvent des tarifs avantageux pendant cette période. Conclusion, chers annonceurs : l’été est le moment idéal de vous offrir une visibilité à moindre coût tandis que certains de vos concurrents cultivent encore cette idée infondée d’une Belgique vidée de sa population.
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