Les célébrités font-elles vendre?
George Clooney pour Nespresso, Tiger Woods pour Gillette… Oui mais…
Quel est l’impact réel des stars payées un pont d’or par les grandes marques pour les soutenir dans leurs campagnes publicitaires?
C’est la question que s’est posée l’agence média Mediaedge:cia, à travers une enquête menée auprès de 1.000 Belges.
Quelques constatations…
Ce sont surtout les plus jeunes (18-24 ans) qui se laissent influencer dans leurs comportements d’achats par la présence d’une star dans une publicité.
Les célébrités « multi-marques » sont moins crédibles. 77 % des Belges ont du mal à se souvenir pour quelles marques une célébrité fait de la publicité si celle-ci en soutient plusieurs.
L’utilisation d’une vedette a plus de potentiel dans le secteur du luxe et pour les marques qui font rêver les consommateurs.
Les francophones identifient mieux les célébrités internationales à une marque que leurs voisins néerlandophones, plus influencés par les « Benkende Vlamingen » (BV’s).
2 commentaires
Comme par hasard Georges… what else ?
C sûr, pour les francophones, il vaut mieux qu’ils s’identifient aux célébrités internationales plutôt qu’aux WC (Wallons Connus)… eheh.