Bluffton Today, publié par Morris Communications Corp., est un quotidien gratuit de format tabloïd dont le site web travaille en étroite coordination avec le journal. Chaque lecteur est invité à se connecter au site et à commenter ses articles, lancer son propre blog, télécharger les photos et même envoyer des recettes ­ un outil high-tech de conversations avant tout communautaires. Et les rédacteurs en chef du titre puisent une partie du contenu du quotidien dans les messages postés sur le site.

« BlufftonToday.com est une magnifique expérience de journalisme-citoyen, une inversion complète du modèle typique de journal en ligne », explique Steve Yelvington, le Vice Président du Contenu et de la Stratégie pour Morris Digital Works, et un des stratèges les plus novateurs en matière de journaux publiés sur le web.

« Les journaux se sont lancé sur le web en mettant en ligne leurs informations de la veille », souligne M. Yelvington. « C’est une voie sans issue. Nous faisons l’opposé : la participation est au coeur même de nos activités. »

Sa société, Morris Digital Works, est le département Nouveaux médias de Morris Communications, qui possède 27 journaux quotidiens, 33 stations de radios, des parts dans les secteurs de l’édition des livres et des magazines et de l’affichage et dans d’autres holdings liés aux médias aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France et à Monaco.